¿Qué es el marketing cultural?

El marketing es el estudio que tiene como objetivo crear una estrategia clara y eficaz de comercialización de un producto o servicio, mediante el análisis de oportunidades y debilidades de un negocio.

Su uso ha roto las barreras de los productos tangibles para apoyar a sectores como la cultura, ¿has escuchado sobre el marketing cultural?

El marketing es un sector muy importante que ha ido evolucionando para adaptarse a las nuevas tecnologías, demandas del mercado y sobre todo, darle valor a los consumidores.

La Asociación Estadounidense de Marketing define que

el marketing comprende la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos de creación, comunicación, implantación y ofertas de intercambio que representan un valor para los consumidores, clientes y colaboradores

Podemos resumir en que el marketing es una estrategia donde se coordina la producción, distribución y comunicación de un negocio. Ante la efectividad de este método, nace el marketing cultural.

El marketing cultural es el encargado de la difusión de proyectos culturales que realizan las organizaciones públicas o privadas, con la estrategia de mantener una imagen positiva para su público.

Esta estrategia se ha impulsado gracias a la necesidad de los proyectos culturales en tener nuevas formas de comunicarse y conocer nuevas rutas donde se optimicen sus recursos, así como aprovechar las nuevas tecnologías.

¿En qué nos ayuda el marketing cultural?

Los objetivos que se pueden plantear dentro del marketing cultural son:

• Aportar una imagen positiva, visualizando el proyecto que se va a comercializar en el mercado.
• Conocer el público dirigido para mejorar la relación. Detallar: el género, edad  e ingreso económico, etcétera.
• Investigar el mercado, es decir analizar tanto las competencias como sus seguidores esto con el fin de enriquecer tu proyecto y beneficiar al cliente.
•  Analizar medios de información que consume el público meta, por ejemplo: las redes sociales.
• Obtener alianzas con otras organizaciones que tengan influencia y  relación con el producto que se tiene pensado lanzar al mercado.

El fin es promover la cultura de tal forma que la audiencia empiece a preocuparse por formar parte de ella; así, cada uno de ellos tendrá un fácil acceso al arte que se produce en cada lugar.

Debemos de identificar el marketing cultural para una cultura novedosa y creativa a aquél que se adapte mejor a las necesidades de la organización, con tal de acertar y tener mayor probabilidad de éxito al implementar estrategias de comunicación y marketing.

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Por: Diana Chavez